说起商标来，可能大多数人会和品牌联系起来，确实品牌里就包含着商标，一般人们看重一个品牌，往往会谈及品牌价值，这里面商标的价值可占了一大部分。在知识产权越发被重视的年代里，商标对于企业来说也越发的重要，不要看一个小小的商标，似乎觉得它就是一个符号没那么重要，但有可能在关键的时候就能自救。

提到汇源果汁，算是大多数人喜爱的饮料之一了，尤其是逢年过节，家庭聚餐，同学聚会，汇源成为餐桌必备饮品，陪伴了80、90、00后三代人的童年。那个时候，喝果汁没有少了汇源的，一句句广告语如今还耳熟能详，“喝汇源果汁，走健康之路”，“有汇源，才叫过年”，“中秋喝汇源，健康庆团圆！”

可谁曾想，这样一个算得上是国民品牌的企业却遇到了一连串的危机，2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿港元，蒸发了近120亿港元。

就在汇源风雨飘摇、举步维艰的情况下，突然传来消息，汇源果汁将“卖身”新三板企业天地壹号，说起天地壹号，你可能觉得陌生。你从网上看到过下海创业卖猪肉的北大高材生吗？他就是天地壹号的创始人陈生。天地壹号与北京汇源、广州和智投资管理有限公司签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。

据了解，这次三家公司联合成立合资公司，注册资本拟为人民币60亿元。其中天地壹号和广州一家投资公司拟以现金出资方式注入36亿元，占注册资本的60%；北京汇源食品饮料有限公司拟以“汇源”品牌等无形资产出资人民币24亿元，占注册资本的40%。

这场合作简单说就是，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”商标是其核心资产。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。

汇源果汁当然迫切希望获得资金，缓解自身的债务危机。一旦交易完成，汇源果汁品牌将归属于天地壹号。此次合作，汇源27年塑造的商标能否得更到好的保护和推广，成功了，将一举成名，汇源也将成为“商标自救”知名案例。