陈列在北京紫禁城中的笔墨画砚、瓷器珠翠等历史文物，映照了百余年的朝朝暮暮，现如今，这类历史文物连同其所见证过的宫廷秘辛，伴随着日历、口红、解谜书籍等版权衍生产品进到了普通老百姓家；从裁剪、印刷到书写、阅读，纸张在生活中早已习以为常，但“纸现场”团队设计打造的TUTATA系列动物模型纸玩具，让大家借助纸张再度释放出天马行空的想象力；孩童时乐此不疲地折腾各种各样玩具积木，长大以后却喜欢在桌上静静摆放一组由专注生活类IP的“可米生活”推出的“白夜童话”瓷塑。

在前不久举行的2019中国文化IP及创新设计展（CCIP）上， 不论是历史文物、古籍、地方特色文化创意产品，还是时尚潮流设计、品牌标识，这类文化产业符号正借助文化创意开发，慢慢释放着更大的版权市场价值。

近些年，国民消费观念由功能性消费向文化性消费转变，为文创开发提供了一片广阔的沃土。据国家统计局前不久公布的数据显示，2018年，我国文化创意产业实现营收逾8.93万亿元，较上一年同比增长8.2%，当中，文化产业制造业营收可达3.81万亿元，文化产业批发和零售业收入近1.67万亿元。

故宫着力构建文创产品和知名品牌，成为业内翘楚；借助TUTATA系列纸玩具，“纸现场”合理布局品牌化运营；“可米生活”建立了涵盖概念设计、版权授权、生产销售、宣传服务等在内的产业链……现如今，随着文化创意产业链条的日趋完善，不论是文化符号品牌化，还是品牌树立起一种文化符号，亦或是文化符号与品牌的跨界联名，都充分反映着两者结合能够带来的巨大的市场潜能。

  商业品牌与文化符号开展跨界联合，市场价值属性彼此渗透，开发文创产品吸引市场注意力，是十分合理的聚能手段。前不久优衣库和KAWS联名塑造的UT服饰系列，就贡献了一场现象级的联合营销案例。KAWS的版权授权价格较高，一般为几千甚至上万元，而KAWS与优衣库的联名商品价格一般为单件99元，又加上这次联名是彼此的最后一次合作，引起了粉丝抢购。实际上，除KAWS之外，优衣库还和诸多动漫形象合作推出过联名款，例如“龙珠”“海贼王”以及迪士尼公主系列、漫威系列等广受年轻消费者的追捧。

必须留意的是，商业品牌在与文化产业符号寻求跨界合作时，要能牢牢把握其价值核心，抓准品牌定位，明晰品牌发展形式和方向，留意寻求与己方企业价值观相同、发展需求相契合的合作方，如此品牌的知名度与美誉度在跨界联合中才可以得到持续延展，从而打造出隶属于自身的文化产业符号。

近几年来，很多的老字号品牌在跨界合作道路上异彩纷呈，例如，那个曾经“再看就把你喝掉！”的旺仔牛奶，凭借与国潮品牌塔卡沙（TYAKASHA）联名发布的秋冬款服饰系列，成为一只脚踏进时尚界的副食品品牌。此后，旺仔牛奶还开展了一系列与牙膏、洗面奶、面膜等洗护领域的跨界联名，重焕品牌市场活力，如今已在开发设计自有家居系列产品。

让暂时性隐没的优秀文化产业重返人们的生活中，给过去一个未来；为可能的前沿文化产业提供一片温床，给未来一个期许。以版权为基础的文创开发设计正在不断聚力升级，前景可待。