今年的“双十一”又快来了，各大商家无论是线上还是线下的都开始磨拳擦掌，为这个购物狂欢节准备了。同样的广大消费者们也是时时关注着各个商家的优惠打折信息。
这两幅漫画是不是很形象啊。
不过话说回来，“双十一”这个标识能随便用吗？早在2015年的时候天猫商城通过媒体发布通告函，称经阿里巴巴集团授权，对双十一商标享有专用权，其他任何人的任何使用行为都是商标侵权行为。一石激起千层浪，电商界一时间被不安的氛围笼罩。就在通告函发出几天后，阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示：“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。” 陆兆禧此番放弃权利主张的声明迅速平息了双十一商标之争，但是，开放之后的双十一商标又将如何使用？
然而这就牵涉到了一个新的概念——保护性注册。保护性注册是指为了防止别人注册而对商标先行注册，取得权利后又不主张专用权利的注册。这种注册的一个特点就是：商标由一家企业注册，却交由多家企业共同使用。
如果仅依靠一个声明，阿里集团主动表示放弃双十一商标专用权，会不会导致那些多如牛毛的小微型电商胡乱使用该商标？
双十一商标一家注册、多家使用的现状来自商标持有者对专用权的主动放弃，但是这种方式仅仅是一个简单的声明，不能不让人对该商标的未来表示疑惑和担忧。一般来说，一人注册，多人使用的商标有证明商标和集体商标，但是，双十一商标作为一件普通商标显然没有既定规则。
阿里集团是聪明的，其明白独占双十一商标不利于打造双十一在线购物狂欢节。但是，没有规矩不成方圆，放弃对双十一商标的独占也会造成一系列的风险，同样不利于电商们对双十一品牌的打造。
对于“双十一”这个商标来说，具有一定的特殊性，只有规范使用了，才能避免一系列的纠纷，使整个行业获得利益。
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