目前，短视频和网络直播在互联网时代快速发展，改变了人们的娱乐和社交方式。越来越多的人加入直播行业，一夜之间进入了全民都是主播、万物皆可直播的时代。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播成为品牌商家的标配，成为品牌吸引流量、拓展销路的新方式。如众多电商平台一样，直播行业的兴起也伴随着各种知识产权问题的出现。今天，我们将围绕商标的相关内容展开分享：

一、商标先行策略

其实每个行业入局前都需要先注册商标，防止品牌推广后想注册发现被他人抢注陷入被动。比如有关主播姓名、直播宣传口号等，都需要提防被人恶意抢注。

直播网红最好将自己的姓名、ID等注册为商标，如果是公司化运作，本身也有较强经济实力，相关艺名等标志有较强独创性、显著性，建议及时申请商标注册，防止他人注册近似、模仿商标所造成不必要的损失。

二、直播内容要遵守相关法律，以产品的资质证明为依据

直播的平台、直播所销售的相关产品、直播团队以及直播团队背后的公司，都应当遵守相关法律及各平台直播规范；特别是直播销售的产品，要有相关资质证明，如：商标注册证书、产品检验合格证书、食品生产销售许可证书等等，以免销售侵权、不合格产品违反法律造成自身损失。

三、直播行业商标注册相关类别

直播行业还是一个新兴行业，在商标国际分类表中并没有具体的商品或服务项目，但可以根据商品或服务性质来确定保护商标类别。

最基础的直播服务平台应当保护商标的第09类-手机App、第35类-广告销售、第36类-金融服务、第38类-广播传送、第41类-教育娱乐、第42类-网站。

作为主播，要在某个直播平台做直播，就需要根据具体的服务性质来确定保护商标的类别，例如带货主播，需要保护的首先是第35类-广告销售，其次是产品，如果是服装鞋帽，就是第25类，如果是食品饮料，就是29类、30类、31类、32类、33类，涉及哪些产品就注册哪个产品类别；如果你是一个教练，那需要保护的就是第41类-教育娱乐，如果附带还有产品，也是根据具体产品类别加以保护；还有美容师，主要涉及第44类-美容护肤，另外可能涉及第3类-洗护化妆用品等。

因此，直播行业商标的保护不是仅一个商标类别就可以涵盖的，必需要根据服务性质和产品进行分析归类，再全面保护，依经济实力，具体情况具体分析，建议找专业的商标代理机构咨询，做好最大范围的保护。

四、商标监测，防止侵权注册

直播行业伴随巨大流量，意味着许多主播名称会被带火，就很有可能出现被抢注的情况，虽然目前商标局对恶意注册把控得非常严格，但难免有侥幸被初审公告的商标，一旦通过注册并使用，很容易造成消费者的混淆和误认。因此，就需要我们对新申请商标、初审公告商标及注册商标进行实时监控，一旦发现抢注行为，及时采取应对措施，维护商标权人的权益。

五、加大市场监控，打击山寨号

对于许多高流量博主来说，会出现许多模仿的山寨号，及时观察这些山寨号的宣传和运营，对于已初具规模、产生影响的山寨号及时发起维权。