产于吐哈盆地的哈密瓜，东汉永平年间成为贡品，清康熙三十五年得名“哈密瓜”，是历史悠久的国际名牌。近年来，地处吐哈盆地的吐鲁番地区和哈密地区都采取了多项具体措施，强化哈密瓜品牌建设，提高品牌效益。

哈密瓜有了“护身符”

吐哈盆地属典型的大陆性干旱气候，日照时间长，昼夜温差大，夏季炎热，全年有效积温超过4000℃，年降水量不足40毫米、蒸发量超过3000毫米，适合哈密瓜生长，出产于此的哈密瓜细脆爽口、芳香醇郁、风味甘甜，备受国内外消费者喜欢。

解放前，吐哈盆地哈密瓜种植面积只有5000亩左右，上世纪60年代达到了1.5万亩以上。改革开放以来，哈密瓜产业快速发展，形成了以鄯善县为主的早熟瓜种植基地、以哈密市为主的中熟瓜种植基地、以伊吾县为主的晚熟瓜种植基地，生产总面积目前稳定在20万亩左右。每年两地区合计30多万吨优质哈密瓜畅销全国各地及东南亚市场，种植业年产值超过8亿元，60万农牧民人均哈密瓜纯收入达到1000多元。

但在上世纪末，市场上开始出现“李鬼”，严重影响了“哈密瓜”品牌形象。哈密地区副专员王建全认为：“目前的大环境还不利于哈密瓜产业的健康发展，不管是哪里产的都说是‘哈密瓜’，消费者无从辨认，政府和社会想尽办法打假，但很难彻底杜绝，因此我们从哈密瓜的市场销售和瓜农稳定增收等方面考虑，没有快速扩大哈密瓜种植基地面积。”

为净化市场和保护“哈密瓜”品牌，吐哈两地区都倾注了大量人力物力，实施精品战略，主攻高端市场，恢复和提升了哈密瓜的声誉，带动了哈密瓜整体价格上升。

2003年，哈密瓜获得了原产地证明商标，确定了这一特色品牌仅限于哈密地区和吐鲁番地区，自此，产自疆内其它地区及国内外的所谓哈密瓜都只能称为甜瓜。

育品牌抢占海内外市场

为更好地保护和使用“哈密瓜”品牌，吐哈两地区协力同心，成立了哈密瓜协会，先后出台了推进哈密瓜品牌战略和强化哈密瓜品牌建设的实施意见；扶持壮大了哈密瓜营销龙头企业近10家以及20多家农民专业合作社；先后在北京、上海、广州等地召开了精品哈密瓜现场推介会10多场次，引导经营企业在内地发达城市开设精品哈密瓜销售网点近100个；邀请吴明珠院士等专家培育出了耐储耐运、瓜型规整、适合家庭消费的哈密瓜专用品种。

品牌战略的实施提升了“哈密瓜”的市场影响力，也助推了经营企业发展，成立于2005年、位于吐鲁番地区的皇家瓜园公司，已创出了“皇家瓜园”品牌，采取“订单生产、订单销售”的经营模式，年销售“火焰山”精品哈密瓜8000吨～10000吨，带动农户亩均收入达4000元～6000元，比普通哈密瓜种植户高出近一倍。

哈密地区农业局局长王志高说：“在好好日子等几十家农民专业合作社的带动下，去年全地区订单生产了10万亩哈密瓜，瓜农们精耕细作，种出来的瓜备受外地客商和广大消费者青睐，15万吨商品瓜的销售总收入接近5亿元，18.5万农牧民人均单项纯收入可达1700元。”

2010年，哈密市南湖乡托布达村村民陈建在当地政府的引导帮助下，组织本乡几名农产品经纪人和100多户瓜农，成立了专营哈密瓜的好好日子农民专业合作社，建起了储量达500吨的保鲜库，与广东、上海等地瓜商建立了长期合作关系，近两年每年都以高于市场的价格收购社员哈密瓜3000吨以上。

托布达村支书张万胜说：“我们村每年种七八千亩中熟哈密瓜，村民们全都实行精细化管理，产出的哈密瓜藤蔓健壮，瓜型整齐，外观漂亮，每公斤能卖到3元多，卖瓜收入合计接近5000万元，瓜农的亩效益普遍超过4000元。”

伊吾县淖毛湖镇是闻名疆内外的晚熟哈密瓜生产基地。为实现哈密瓜产业的可持续发展，该镇在上级政府的支持下，搞起了“猪-沼-瓜”，建起了集生猪养殖、沼气生产、有机肥供给于一体的现代农业基地，有效保证了哈密瓜的有机品质，走出了一条农村经济循环发展之路。

该基地建成投产三年来，每年生猪养殖量约10万头，8万头育肥猪供给疆内外市场；大型沼气池夏季日产气量800立方米，满足了数千养殖户和瓜农的用电需求。特别值得一提的是，每年30多万方有机肥满足了6.2万亩晚熟哈密瓜的营养需求，生产出来的有机瓜备受外地客商青睐，产地售价连年攀升。去年8月中下旬至9月初，10多万吨商品瓜几乎全部卖到了广州、深圳和香港等地，约1万吨瓜出口到东南亚市场。 西安商标注册陕西商标注册     新闻来源：农民日报