日前，为期5天的第五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下城漫博会）在广东东莞落幕。本届漫博会共吸引418家动漫原创企业及衍生品制造企业参加，其中61家来自海外动漫企业带来了110个原创动漫品牌。漫博会现场共有6个项目成功签约，成交金额达33.5亿元，同比增长19.6%。漂亮的成交额、踊跃的参展商、持续扩大的规模……这都彰显出我国动漫产业的迅速发展之势。然而，几天的采访中，记者了解到，虽然产业发展不断提速，但作为动漫产业的重要一环，动漫品牌授权还面临诸多瓶颈，如认知度低、仿冒现象严重、动漫衍生品的零售市场保护不力等。如何破解这些难题，也被业界所关心。

现场速记

版权活动精彩纷呈

    “我们已是第4次参加漫博会，希望有企业同我们一起拓展‘甜心格格’动漫品牌衍生品制造业务。”深圳方块动漫画文化有限公司的负责人在接受本报记者采访时介绍。
    国产动漫《熊出没》制作方深圳华强数字动漫有限公司在本届漫博会上收获颇丰。“今年漫博会上，已有10多家衍生品制造企业有意向获得《熊出没》的品牌授权。”深圳华强相关负责人介绍。
    第3次参加漫博会的东莞市葫芦堡家具有限公司主要生产环保儿童家具，获得了大嘴猴等动漫形象的授权，并根据这些动漫形象生产儿童家具。在今年漫博会上，多家国际知名品牌主动找到该企业寻求合作。
    这样的案例，在漫博会上比比皆是。“动漫品牌授权是本届漫博会的核心环节，主办方举办了品牌授权专业论坛、原创企业与衍生品企业对接会等多场专业活动，促进动漫传统制造企业与动漫原创企业的对接，以及促进国内企业同国际知名动漫品牌授权对接。”第五届漫博会执委会副秘书长喻丽君告诉本报记者。

产业现状

四大瓶颈亟待解决

    漫博会的热闹非凡，折射出国内动漫行业的高速发展态势。然而，记者在几天的现场采访中了解到，动漫产业发展还存在诸多发展瓶颈。
    “首先是重数量，轻质量。”广州市嘉鸿动画公司影视有限公司市场部经理杨雪平对本报记者分析，近年来，为扶持动漫产业发展，政府出台了一系列激励政策，制作公司可以按动画片分钟数拿到补贴。但有些企业钻了空子，为获得补贴，只追求数量，不注重质量，导致大量低质作品的出现。
其次，国产动漫形象缺乏个性。“米老鼠、唐老鸭等动漫形象个性鲜明，但在国内，大部分动漫形象是集体创作的产物，糅合了创作团队的整体意识，很难体现独特个性。此外，很多国产动漫作品取材于神话传说、历史故事、历史人物等，动漫形象和故事内容大同小异。”杨雪平表示。
    另外，国产动漫大多重技术，轻故事，存在剧情薄弱的短板。国外影视剧本价格通常占该影视投资的20%以上，国内影视剧本的价格则只占5%左右，动画片的剧本价格所占比例则不到1%。“正是由于国内的动漫企业不重视故事创作，大多数公司都没有专职的编剧，导致动画片的质量低下。”杨雪平谈到。
    在杨雪平看来，国内动漫产业的第4个困局是重制作，轻运营以及作品落地难。“国内很多动漫企业通常是先制作、再播出，动漫作品和动漫形象有一定的知名度后，才会开发衍生品，这种重制作，轻运营的心态，造成了动漫产业链‘倒挂’。此外，我国大部分动画片有播出困难。我国原创动漫年产量已达20多万分钟，但国内四大卡通频道每年的首播量才7万分钟。”杨雪平表示。

解决之道

多方着力实现共赢

    上述问题有无解决之道？多名动漫企业负责人建议，国内企业可向国外成熟的制作机构学习运作经验，从创作到运营，再到版权衍生品开发，打造一条完整的产业生态链。
    “在营销方面，可在动漫作品中植入广告，不仅能促进企业品牌的营销，完善动漫产业链，还能为动漫形象和开发衍生品的对接提供机会。”杨雪平介绍，以嘉鸿动画公司出品的《聪明伦文叙2》为例，“聪明豆”成为动画片主角的必备道具，公司计划把这些道具植入到动画片中，这吸引了衍生品制造企业的注意，既宣传了动漫形象及品牌，还降低了动画制作风险。
    国内动漫授权业务的发展吸引了国际行业协会和国外动漫企业的关注。国际授权业协会主席查尔斯·里奥托在接受采访时表示，包括动漫授权在内的授权产业在全球大概有1850亿美元产值，美国的产值高达1120亿美元，中国已成为全球增长最快的地区，自2006年到2011，中国动漫授权产业的产值增长了3倍，达47亿美元，在亚洲仅次于日本。“迪士尼通过形象授权在日本的产值为300亿美元，在美国为50亿美元，而在中国仅有30亿美元，这意味着中国动漫授权市场还有巨大潜力。”华特迪士尼大中华区消费品董事总经理韩刚表示。
    此外，在松山湖管委会委员麦炽帮看来，动漫品牌授权在国内还面临认知度低、仿冒现象严重、动漫衍生品的零售市场版权保护不力等诸多现实难题。要解决这些问题，他建议，国内动漫授权产业在提高从业者版权意识的同时，国家相关部门应加大打击侵权盗版的力度，为国内授权产业创造良好的发展环境。“举办漫博会目的是帮助东莞的制造企业与国际品牌实现无缝对接，帮助其实现转型升级，为其内销外销之路提供建议指引；其次让东莞本土的动漫乃至整个文创产业有机会学习国际大品牌的先进理念、管理经营模式，为我们提供国际化动漫视角。”麦炽帮表示。

作者：冯 飞     来源：中国知识产权报资讯网